一、基本情况

甲方公司是经当地市委、市政府批准设立，市国资委出资的市属大型国有独资企业，主要负责当地市文化、旅游资源的整合和开发；负责当地文化旅游基础设施的建设；负责当地市文化旅游项目的运营；负责当地文化旅游形象的营销和推广。

二、咨询目的

《当地市文化旅游融合发展工作方案》提出了“11378”的发展目标。为了推进本市文化旅游产业的融合发展，积极培育发展新动能，加快创建全域旅游城市、工业旅游城市第一品牌，政府组建当地文旅集团，在此背景下，需梳理并修订集团的发展战略。

三、项目整体思路（细节略）

根据文旅发展公司的需求和厚德东方的经验，通过以下四项工作解决当地文旅集团的战略修订问题：

1、同业研究：主要内容包括被选取对象的基本情况、发展轨迹、主营业务与业务板块划分、业务板块与主要项目、发展战略、组织结构等。

2、集团定位：主要内容为重新提炼集团使命、愿景、价值观、发展理念与指导思想、集团定位。

3、产业与业务组合：主要内容为重新提炼集团使命、愿景、价值观、发展理念与指导思想、集团定位。

4、战略目标体系：主要包括财务、商业模式、上市、品牌和国企责任等。

5、关键发展战略与抓手：新背景下，政府明确提出了诸如工业旅游第一城、北京后花园、京津冀休闲旅游目的地城市等等目标。修订版战略目标将以涵盖政府所提出的目标集，并确定各目标的主要衡量指标。

四、主要项目成果

《当地文旅集团发展战略》、《行业研究专题》、《旅游PPP宏观概述专题》、《城中湖开发专题》、《营收目标专题研究》、《四家地方国有文旅企业调研专题》、《十家地方国有文旅集团典型做法研究专题》、《曲江文投与曲江文旅做法研究与借鉴》、《复星旅文研究专题》、《复星集团投资分析》